Lo que podemos aprender de las actualizaciones pasadas y presentes del algoritmo de Google

Dec 20, 2023

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Las disruptivas actualizaciones de algoritmos han sacudido las SERP de Google a lo largo de los años.

¿Recuerdas el Pingüino, el Panda, la Cafeína y el Primero de Mayo?

Las actualizaciones de Google generalmente comienzan como un intento limitado de resolver un problema individual, luego se amplían y obtienen nombres antes de ser absorbidas por los algoritmos de clasificación centrales.

A pesar de la naturaleza dinámica de la búsqueda, el compromiso de Google de abordar el contenido web spam permanece sin cambios.

Comprender la psique de búsqueda de Google se vuelve crucial a medida que la IA revoluciona la búsqueda y nuestras vidas.

Examinemos los puntos en común entre las actualizaciones pasadas y presentes de Google para comprender las acciones y el contenido que Google valora.

Esta es quizás la comparación más obvia que podemos hacer. Estas dos actualizaciones son muy similares en cuanto a cómo reaccionaron los miembros de la comunidad de búsqueda.

Recientemente, tenemos la vista previa de la experiencia generativa de búsqueda de Google. También tenemos varios artículos de Google que acercan a SGE y Bard (el producto de inteligencia artificial de Google).

Aquí está una de las vistas previas animadas que Google ha compartido:

La vista previa provocó pánico entre los SEO, ya que indicaba un espacio limitado para los enlaces de búsqueda orgánica.

Los especialistas en marketing de búsqueda temían que el SEO (y la búsqueda potencialmente paga) quedara obsoleto sin elementos en los que se pueda hacer clic.

No pasó mucho tiempo antes de que el lenguaje se volviera apocalíptico y la gente comenzara a declarar que la búsqueda estaba muerta nuevamente:

Una determinada actualización de preguntas frecuentes comenzó a explotar en Twitter, ya que la documentación de Google confirmó que Bard "rara vez enumera citas y enlaces a creadores de contenido". (Más cobertura del informe de Barry Schwartz)

A los profesionales de la búsqueda les preocupaba que Google dejara de enviar tráfico a la Web en general con menos ubicaciones de enlaces orgánicos y una falta de citas directas.

Para mí, eso parece poco probable. Todo el modelo de ingresos de Google se basa en la publicidad de pago por clic.

Eso no quiere decir que las cosas no puedan funcionar de otra manera. (es decir, pague para que una IA haga referencia a su marca con más frecuencia en chats más relevantes; ¡olvídese de las palabras clave!)

Sin embargo, se necesita tiempo para que dicha tecnología se propague a nivel mundial.

Por lo tanto, no esperaría que el modelo publicitario de Google cambie de la noche a la mañana. Pasaremos por un período de adaptación a las nuevas tecnologías.

Nuestras funciones pueden implicar una elaboración más rápida y cambios en los enfoques publicitarios utilizando recomendaciones de IA en lugar de palabras clave y enlaces.

A pesar de los cambios, la búsqueda continuará, aunque de forma significativamente diferente.

¿Te suena esto? En 2012, Google lanzó paneles de conocimiento.

Esto se basó en el Knowledge Graph lanzado anteriormente por Google (un sistema detrás de escena para contextualizar información y agruparla en forma de entidad) para extraer información específica directamente en los resultados de búsqueda en lugar de vincularla a la página web de alojamiento.

Desde entonces, ha pasado por muchas evoluciones.

Cuando el panel de conocimiento se publicó por primera vez, se veía más o menos así:

Entonces, todavía había muchos enlaces orgánicos. Pero fue un cambio visual enorme, que dio más espacio de búsqueda (especialmente dentro de los espacios de consulta informativa) a la información pura.

Hoy en día, los paneles de conocimiento pueden adoptar diversas formas:

En muchos casos, no es necesario hacer clic en el enlace de la cita, ya que los paneles de conocimiento proporcionan la información requerida directamente.

Si bien los paneles de conocimiento no siempre son tan agresivos, a menudo anulan la necesidad de hacer clic, especialmente para consultas muy informativas.

Los paneles de conocimiento se publicaron en 2012, antes de que la IA se generalizara. Incluso entonces, había muchos SEO que pronosticaban pesimismo.

Pero aquí estamos, 11 años después, y la búsqueda todavía existe.

Google todavía envía tráfico a sitios web.

El SEO no está muerto.

Entonces, así como el panel de conocimiento, incluso en su forma más avanzada, no logró eliminar la búsqueda, sospecho que lo mismo ocurrirá con las implementaciones SGE y Bard de Google.

Aún así, eso no garantiza un futuro dorado.

Todos necesitamos adaptarnos y puede haber una disminución de los clics que debemos gestionar o buscar métodos publicitarios alternativos.

Sin embargo, la IA no es un meteorito desastroso que acaba con nuestras carreras.

Así como la era de la recuperación de información (IR) llegó antes del SEO, el SEO evolucionará hacia algo más.

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Aquí podemos hacer una comparación muy obvia.

En agosto de 2022, Google empezó a hablar de un sistema de “Contenido útil”, que tenía los siguientes objetivos:

“La útil actualización de contenido tiene como objetivo recompensar mejor el contenido en el que los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas del visitante no funcionará tan bien.

¿Cómo puede asegurarse de que está creando contenido que tendrá éxito con nuestra nueva actualización? Siguiendo nuestros consejos y directrices de larga data para crear contenido para las personas, no para los motores de búsqueda. Los creadores de contenido que dan prioridad a las personas se centran primero en crear contenido satisfactorio y, al mismo tiempo, utilizan las mejores prácticas de SEO para brindar valor adicional a los buscadores. Responder afirmativamente a las siguientes preguntas significa que probablemente esté en el camino correcto con un enfoque centrado en las personas:

Evite crear contenido para motores de búsqueda primero

Nuestro consejo sobre tener un enfoque centrado en las personas no invalida el seguimiento de las mejores prácticas de SEO, como las que se tratan en la propia guía de SEO de Google. El SEO es una actividad útil cuando se aplica al contenido centrado en las personas. Sin embargo, el contenido creado principalmente para el tráfico de los motores de búsqueda está fuertemente correlacionado con el contenido que los buscadores encuentran insatisfactorio”.

Muchos SEO reconocerán gran parte de lo anterior en las actualizaciones heredadas de Panda de Google.

Google todavía hace referencia a menudo a la actualización por su nombre.

Esta publicación de blog de 2011 proporciona información sobre las notas de la versión inicial de la actualización (aunque en ese momento no se hacía referencia a Panda por su nombre).

“Nuestro objetivo es simple: brindar a las personas las respuestas más relevantes a sus consultas lo más rápido posible. Esto requiere un ajuste constante de nuestros algoritmos, ya que constantemente aparece contenido nuevo, tanto bueno como malo, en línea.

Muchos de los cambios que hacemos son tan sutiles que muy pocas personas los notan. Pero en el último día lanzamos una mejora algorítmica bastante grande en nuestra clasificación (un cambio que afecta notablemente al 11,8% de nuestras consultas) y queríamos que la gente supiera lo que estaba pasando. Esta actualización está diseñada para reducir las clasificaciones de sitios de baja calidad: sitios que tienen poco valor agregado para los usuarios, copian contenido de otros sitios web o sitios que simplemente no son muy útiles. Al mismo tiempo, proporcionará mejores clasificaciones para sitios de alta calidad: sitios con contenido e información originales como investigaciones, informes detallados, análisis detallados, etc.

No podemos realizar una mejora importante sin afectar la clasificación de muchos sitios. Tiene que ser que algunos sitios subirán y otros bajarán. Google depende del contenido de alta calidad creado por sitios web maravillosos en todo el mundo y tenemos la responsabilidad de fomentar un ecosistema web saludable. Por lo tanto, es importante que los sitios de alta calidad sean recompensados, y eso es exactamente lo que hace este cambio”.

El objetivo de Google sigue siendo el mismo: dependen de un motor de búsqueda útil para obtener ingresos.

Si el contenido “creado para SEO” domina los resultados de búsqueda, los usuarios se enfrentan a más spam, lo que lleva a un menor uso y una pérdida de ingresos publicitarios.

Es sorprendente cuán similar es la retórica entre el lanzamiento original de Panda y la actualización de Contenido útil.

El tono de voz ha cambiado un poco, pero los puntos clave siguen siendo los mismos:

Y si cree que la IA eventualmente aprenderá de sí misma y eliminará la necesidad de contenido producido por humanos, las pruebas iniciales en esa área no han tenido éxito:

Parece que cuando la IA se alimenta de sí misma, la integridad del material producido se degrada rápidamente.

Cuando surgen tecnologías disruptivas como la IA, los pesimistas rápidamente ganan terreno y declaran: "¡La búsqueda habrá terminado, el SEO está muerto!".

Sin embargo, podemos obtener una interpretación más realista comparando la retórica en torno a las actualizaciones pasadas y presentes de Google.

Este enfoque nos ayuda a evitar el pánico y alinearnos con la visión a largo plazo de Google para nuestros sitios, contenido y enlaces.

Nos permite planificar y adaptar estratégicamente nuestros negocios en medio de años de disrupción.

Las opiniones pesimistas sobre la rápida penetración tecnológica son a menudo inexactas, ya que la historia muestra que la adopción generalizada lleva tiempo.

La IA es simplemente otra nueva frontera por explorar, y con la economía global en tan mala situación, una que se necesita desesperadamente.

Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.

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